การวิจัยเรื่อง “การพัฒนาตัวชี้วัดความตระหนักรู้ต่อการเตรียมความพร้อมรับมือภัยพิบัติทางธรรมชาติของประชาชนในเขตกรุงเทพและปริมณฑล ”มีวัตถุประสงค์ เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบความตระหนักรู้ต่อการเตรียมความพร้อมรับมือภัยพิบัติทางธรรมชาติของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล และเพื่อพัฒนาตัวชี้วัดทางด้านความตระหนักรู้ต่อการเตรียมความพร้อมรับมือภัยพิบัติทางธรรมชาติของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ซึ่งเป็นงานวิจัยเชิงวิจัยและพัฒนา (Research and Development) ที่ประกอบด้วยการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยทำการวิเคราะห์ข้อมูลจากเอกสารและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง (Documentary Analysis) และการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ด้วยวิธีการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจและเชิงยืนยัน เพื่อให้ได้มาซึ่งองค์ประกอบและตัวชี้วัดทางด้านความตระหนักรู้ต่อการเตรียมความพร้อมรับมือภัยพิบัติทางธรรมชาติ ผลการศึกษาพบว่า มีองค์ประกอบที่สำคัญที่เกี่ยวข้องกับการสร้างความตระหนักรู้ต่อการเตรียมความพร้อมรับมือภัยพิบัติทางธรรมชาติ ทั้งหมด 4 องค์ประกอบด้วยกัน ได้แก่องค์ประกอบที่ 1 มีค่า Eigenvalue 22.270 มีค่า Factor Loadings 0.626 - 0.760 อยู่ระหว่าง ประกอบด้วยตัวแปรทั้งหมด 11 ตัวแปร สามารถกำหนดชื่อองค์ประกอบได้เป็น ความรู้และทัศนคติเกี่ยวกับความเตรียมพร้อมรับมือภัยพิบัติ ซึ่งประกอบด้วยองค์ประกอบย่อยหรือตัวชี้วัด 2 ตัว ได้แก่ ความรู้ และ ทัศนคติ องค์ประกอบที่ 2 มีค่า Eigenvalue 2.491 มีค่า Factor Loading 0.596 - 0.696 ประกอบด้วยตัวแปรทั้งหมด 12 ตัวแปร สามารถกำหนดชื่อองค์ประกอบได้เป็น การฝึกอบรมและพัฒนา ซึ่งประกอบด้วยองค์ประกอบย่อยหรือตัวชี้วัด 3 ตัว องค์ประกอบที่ 3 มีค่า Eigenvalue 1.821 มีค่า Factor Loadings 0.643 - 0.777 ประกอบด้วยตัวแปรทั้งหมด 9 ตัวแปร สามารถกำหนดชื่อองค์ประกอบได้เป็น การสร้างประสบการณ์เกี่ยวกับการเตรียมความพร้อมรับมือภัยพิบัติ ซึ่งประกอบด้วยองค์ประกอบย่อยหรือตัวชี้วัด 5 ตัว ได้แก่ การทำป้ายประชาสัมพันธ์ การเล่าเรื่อง การใช้เกม การใช้สถานการณ์เสมือนจริง และ การได้รับประสบการณ์ตรง องค์ประกอบที่ 4 มีค่า Eigenvalue 1.365 มีค่า Factor Loadings 0.657 - 0.760 ประกอบด้วยตัวแปรทั้งหมด 8 ตัวแปร สามารถกำหนดชื่อองค์ประกอบได้เป็น ครอบครัวและชุมชน ซึ่งประกอบด้วยองค์ประกอบย่อยหรือตัวชี้วัด 3 ตัว ได้แก่ การทำการพูดคุยแลกเปลี่ยนในครอบครัว และ ความผูกพันกับชุมชนกิจกรรมที่เกี่ยวข้อง ซึ่งสอดคล้องกับงานวิจัยของ

Health Tourism is Thailand’s strategic plan for promoting as a hub of Asia or to be a Medical Hub since 2004 categorized into four groups: Medical Services health promotion services traditional medical services health and herbal products. Health services have continuing growth so this research studied on futurist scenario focused on promoting health agencies toward foreigners. This research aimed for 1) study push and pill factors that influence for medical tourism medical services health services health and herbal medicine follow by international standard 2) study of medical tourism medical services health services health and herbal medicine follow by international standard 3) synthesize a pattern pulled push and pull factors that affect medical tourism and healthcare services sectors. Data collection using Delphi and EDFR (Ethnographic Delphi Futures Research) results can perform a scenario to execute for marketing strategy for the Health agencies in Bangkok. The results are Thai medical services provide impressive services with reasonable price which are attracted to tourist. The pattern of services hospital should include integrate full services applied local wisdom of herb wisdom of herb while cure patient for being fully Thai traditional services. All services provided should publicize to foreigner clearly in positioning of Thai health services. Reduce restrictions that obstruct services and in order to prevent therapists shifting to other countries. Hospital may combine beauty services along with health services and state that clearly in its product positioning.

This research aims for 1) study factors of producer that affects to SME Thai herbal skincare market in Bangkok metropolitan 2) study the factor level of the producer that affects to SME Thai herbal skincare market in Bangkok metropolitan 3) analyze producer that affects to SME Thai herbal skincare market in Bangkok metropolitan. The 381 samples using for this study were randomized from 57635.18 population in Bangkok calculated according to the Krejcie and Morgan statistics while research instrument was questionnaire for data collection. Frequency percentage mean deviation and Canonical correlation techniques were using for analyzed data. The results of this study were as: 1) Producer factors have highly affected to SME Thai herbal skincare market in Bangkok metropolitan 2) levels of producer factors have affected to SME Thai herbal skincare market in Bangkok metropolitan in moderate range 3) the analysis of producer factors have moderate affected to SME Thai herbal skincare in Bangkok metropolitan.

The purposed of this research “Trend and marketing mix factors affect toward purchasing behaviors of working women in Bangkok” was to study (1) the relation between personal factors of working women in Bangkok and the marketing mix factors of Korean cosmeceuticals (2) the trend of using the Korean cosmeceuticals of working women in Bangkok. The samples of this study were 400 working women in Bangkok. The questionnaires were implemented as the tool for data collection. The statistics methods were used for analyzing data; Percentage Mean Standard Deviation and Chi-Square. The results were found that: The results were showed that most of respondents had range of age between 20 to 30 years old hold Bachelor degree single and lived with the parents. Their monthly income were 15001-20000 bath and work with the private companies. They have bought face care cosmeceuticals and the reason of buying is products’ quality. Innisfree is the most popular cosmeceuticals brand. The price which they spent each time are not more than 1000 baht. The places where they buy the products is health & beauty shops such as Boots Watsons Matsumoto First Drug and EVEANDBOY. The purchasing frequency is once a month. They decided to buy the products by themselves and the information about Korean Cosmeceuticals come from the Internet. This research was found that the respondents are continually going to buy Korean Cosmeceuticals. They will interest to buy whitening product for next purchase. The hypothesis testing results showed that (1) monthly income age and education have mostly related to purchasing behavior of Korean Cosmeceuticals (2) monthly income has mostly related to the marketing mix factors. (3) product place and marketing communication have mostly effected to purchasing behavior

The research aims to investigate the problems and needs of the Lat Mayom Floating Market community in order to find ways to develop the market and improve the ability of tourism stakeholders to welcome foreign tourists. The research methodology was qualitative and data was collected by means of in-depth interviews with 20 tourism stakeholders in Lat Mayom Floating Market and a focus group discussion with 6 of these stakeholders. The research results indicate that Lat Mayom Floating Market is centred on agricultural tourism that presents the Thai way of life. The research identified several problems faced by floating market stakeholders including: difficulty in communicating in English; lack of tourism facilities to welcome tourists in the area of the floating market; and inadequate transfer of local wisdom and knowledge of tourism management to the younger generation. Due to these problems the participants stressed the need to receive training to develop their English and tourism management skills as well as the need to improve tourism facilities at this tourist site. Possible solutions to these problems identified by the research results include a project to train locals in many topics such as basic English for tourism service techniques to welcome tourists and knowledge of sustainable tourism management. The target group of this project should be locals who live in the area of Lat Mayom Floating Market. It is important that the training program be long-term to enable locals to practice English that can be used in real situations. Participants suggested that such a program could be organised by volunteers or by the government. Recommendations for developing Lat Mayom Floating Market include raising the awareness of both locals and tourists about conserving the environment and tourist safety (especially when taking boat rides); and preserving authentic culture of locals by developing only the tourism facilities (e.g. public toilets) that need to be improved not ง developing too many facilities such as parking lots or accommodation in order to limit the number of tourists to ensure the sustainability of Lat Mayom Floating Market.