This study was aimed to examine the marketing mix factors affecting the decision to study at the Doctor of Business Administration Program of Rajamangala University of Technology Phra Nakhon graduate students. 287 samples used in this study were students attended the program during 2006 – 2014. The data were collected by a questionnaire and analyzed by mean standard deviation (S.D.) Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient regression analysis and Binary logistic regression analysis. The research showed that marketing mix affecting the decision to study at the Doctor of Business Administration Program of Rajamangala University of Technology Phra Nakhon graduate students in the overall were high at statistically significant of 0.05 level including the personnel (People) and the image of the university (Product) with a mean of 4.16 followed by the physical image (Physical) of 4.14. The marketing mix factors that influenced the students’ decision making to study for a PhD. degree in Doctor of Business Administration Program MBA students with the following prediction equations Logit = 5.371-1.604 (Product) -0.073 (Price) -0.339 (Place) -0.481 (Promotion) + 0.189. (People) + 1.122 (Process) - 0.139 (Physical). The independent variables that affected the decision making included the image of the university (Product) in terms of the instructor qualifications and their academic quality as required by the market the reputation of the university known and recognized for its curriculum diversity and the high ranking. Also the university extracurricular activities were as well accepted in accordance with the requirements such as the study abroad and academic progress over time. However if interested people had received negative information about the university they would have been uninterested to further their study for a PhD. degree in Doctor of Business Administration Program

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาความต้องการของนักศึกษาที่มีต่อสื่อการเรียนรู้ในการศึกษายุคดิจิทัลของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร และ 2) เพื่อเปรียบเทียบความต้องการสื่อการเรียนรู้ที่มีลักษณะรายวิชาที่เกี่ยวกับการทฤษฎีและการปฏิบัติในการศึกษายุคดิจิทัลของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร โดยจำแนกตามเพศ และคณะที่กำลังศึกษา กลุ่มตัวอย่างได้แก่ นักศึกษาของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร 9 คณะ จำนวน 380 คน ซึ่งทำการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้นภูมิและในแต่ละชั้นภูมิใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบมีระบบ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลในการวิจัยครั้งนี้ ได้แก่ แบบสอบถามเกี่ยวกับความต้องการของนักศึกษาที่มีต่อสื่อการเรียนรู้ในการศึกษายุคดิจิทัลของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ความแปรแปรวนแบบทางเดียว (One-way ANOVA) เมื่อพบความแตกต่างจะทำไปทดสอบเปรียบเทียบรายคู่โดยใช้วิธีของเซฟเฟ่ (Scheffe’s) ผลการวิจัยพบว่า 1. ผลการวิเคราะห์ความต้องการของนักศึกษาที่มีต่อสื่อการเรียนรู้ในการศึกษายุคดิจิทัลของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร พบว่า ความต้องการสื่อการเรียนรู้ที่มีลักษณะรายวิชาที่เกี่ยวกับการทฤษฎี และการปฏิบัติ ในการศึกษายุคดิจิทัลของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาแต่ละลักษณะรายวิชาทฤษฎี พบว่า ความต้องการสื่อการเรียนรู้ในการศึกษายุคดิจิทัล อันดับที่ 1 สื่อการสอนและเทคโนโลยีเว็บ ได้แก่ คอมพิวเตอร์ช่วยสอน CAI E-book และ E-Learning อันดับที่ 2 สื่อสังคม ได้แก่ YouTube Google+ และ Google Classroom และอันดับที่ 3 สื่ออิเล็กทรอนิกส์ ได้แก่ แบบจำลองสถานการณ์ Tablet และหุ่นจำลอง สำหรับลักษณะรายวิชาปฏิบัติ พบว่า ความต้องการสื่อการเรียนรู้ในการศึกษายุคดิจิทัล อันดับที่ 1 สื่อสังคม ได้แก่ Facebook Google Classroom และYouTube อันดับที่ 2 สื่ออิเล็กทรอนิกส์ ได้แก่ E-Training E-Learning และคอมพิวเตอร์ช่วยสอน CAI และอันดับที่ 3 สื่อการสอนและเทคโนโลยีเว็บ ได้แก่ หุ่นจำลอง แบบจำลองสถานการณ์ และเกมส์ Kahoot กระดานอัจฉริยะ 2. ผลการวิเคราะห์เปรียบเทียบความต้องการสื่อการเรียนรู้ที่มีลักษณะรายวิชาที่เกี่ยวกับการปฏิบัติ และการทฤษฎี ในการศึกษายุคดิจิทัลของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร โดยจำแนกตามเพศ คณะที่กำลังศึกษา พบว่า ความต้องการสื่อการเรียนรู้ที่มีลักษณะรายวิชาทฤษฎีและปฏิบัติ ในการศึกษายุคดิจิทัลของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนครจำแนกตามเพศ โดยรวม ข และรายด้านไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ สำหรับความต้องการสื่อการเรียนรู้ที่มีลักษณะ รายวิชาทฤษฎีและปฏิบัติ ในการศึกษายุคดิจิทัลของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร จำแนกตามคณะที่กำลังศึกษา โดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 เมื่อ พิจารณารายด้าน พบว่า สื่อการเรียนรู้แต่ละประเภทแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสิถิติที่ระดับ 0.05

The objectives of this research were 1) aims to study about guidelines for Administration of Rajamangala University of Technology Phra Nakhon towards Digital University 2) aims to study about policy recommendation of Administrators for Administration of Rajamangala University of Technology Phra Nakhon towards Digital University 3) aims to study about preparedness for Administration of Rajamangala University of Technology Phra Nakhon towards Digital. The mixed research methodology is used in this research which qualitative research methodology through in-depth interview is primary and quantitative research methodology through questionnaire is a supportive and analysis data by statistical package. The research found that; The Administrators recommend about guidelines for Administration of Rajamangala University of Technology Phra Nakhon towards Digital University as follow.

This research aims to study the factors that influence the decision to study a Bachelor of Fashion Technology. Faculty of Home Economics Technology Rajamangala University of Technology Phra Nakhon Consisting of eight sides The expectations of the future. Curriculum and teaching activities in the environment and to the reputation and image quality. The features and benefits. Media and Public Relations The need to develop their own The family and the people around me. The population is Student Technology Management Fashion Floors 1-4 of the academic year 2557 73 people used the questionnaire prepared an assessment of the five levels. The results showed that Factors that influence the decision to study undergraduate Economics Faculty at the statistical level of significance. 01 are three factors in descending order of the factors affecting the descending. 1) the individual family and peers. 2) Media Relations and 3) the quality reputation and image of the three factors could explain the variability of the Faculty of Economics of Technology has 78.30 percent.

This research aims to study and compare the level of expectations asked parents on the quality of the student division of Fashion Merchandising Technology. Faculty of Home Economics Rajamangala University of Technology Phra Nakhon in three aspects: Knowledge and professional skills attitudes moral and appropriate of value and social responsibility participation and adaptation in society happily. The population is parents of students at the Fashion Merchandising Technology 1-4 year 2557 was used questionnaire prepared. Data were analyzed by using percentage mean standard deviation and the T-Test F-Test. The results showed that the highly prospective parents on the quality of student in the Division of Fashion Merchandising Technology Home Economics Technology Rajamangala University of Technology Phra Nakhon These three aspects are average in high level (3.93). And expectations of the parents on the quality of the students Classified by personal background of parents was found. Did not differ significantly at 0.05