การวิจัยเรื่องการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่มจากปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของผู้บริโภคในเขตเทศบาลจังหวัดสมุทรสงครามมีวัตถุประสงค์ในการศึกษาข้อมูลที่เป็นประโยชน์ต่อการกาหนดกลยุทธ์ทางปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อนมพร้อมดื่มผู้บริโภคในเขตเทศบาล จังหวัดสมุทรสงคราม เป็นการวิจัยเชิงสารวจโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือซึ่งรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่อาศัยอยู่ในจังหวัดสมุทรสงคราม จานวน 400 ตัวอย่าง ผลการวิเคราะห์ข้อมูลที่สาคัญสามารถนามาสรุปได้ดังนี้ กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงมีอายุตัวอย่างให้ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจัดจาหน่ายและผลิตภัณฑ์ในระดับมาก ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านราคาและด้านการส่งเสริมตลาดในระดับปานกลางผลการวิจัยด้านผลิตภัณฑ์แสดงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่ม ซึ่งผู้ตอบแบบสอบถามได้ให้ความสำคัญกับปัจจัยการตลาดด้านต่างๆ ดังนี้ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์พบว่าผู้บริโภคนิยมซื้อนมพร้อมดื่มเพราะได้รับการรับรองคุณภาพมาตรฐานได้รับการรับรองจาก อย.มีรสชาติให้เลือกหลากหลายระบุวันหมดอายุไว้อย่างชัดเจน บรรจุภัณฑ์มีลักษณะที่สะอาดปลอดภัยบรรจุภัณฑ์มีลักษณะที่สะดวกต่อการพกพานมพร้อมดื่มมีรสชาติอร่อยสะดวกในการดื่มนมพร้อมดื่มมีประโยชน์ต่อสุขภาพ และรูปแบบของบรรจุภัณฑ์มีความทันสมัย ตามลาดับระหว่าง 21 - 25ปี มีการศึกษาในระดับ มัธยมศึกษาตอนปลาย/ปวช ประกอบอาชีพนักเรียน/นักศึกษา และมีรายได้ ต่ากว่า 10000 บาท กลุ่ม กลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและผลิตภัณฑ์ในระดับมาก ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านราคาและด้านการส่งเสริมตลาดในระดับปานกลาง ผลการวิจัยด้านผลิตภัณฑ์แสดงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่ม ซื่งผู้ตอบแบบสอบถามได้ให้ความสำคัญกับปัจจัยการตลาดด้านต่างๆ ดังนี้ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์พบว่า ผู้บริโภคนิยมซื้อนมพร้อมดื่มเพราะได้รับรองคุณภาพมาตราฐานได้รับการรับรองจาก อย.มีรสชาติให้เลือกหลากหลายระบุวันหมดอายุไว้อย่างชัดเจนบรรจุภัณฑ์มีลักษณะที่สะอาดปลอดภัยบรรจุภัณฑ์มีลักษณะที่สะดวกต่อการพกพานมพร้อมดื่มมีรสชาติอร่อยสะดวกในการดื่มนมพร้อมดื่มมีประโยชน์ต่อสุขภาพ และรูปแบบบรรจุภัณฑ์มีความทันสมัยตามลำดับปัจจัยด้านราคาพบว่าผู้บริโภคนิยมซื้อนมพร้อมดื่มต้องการการตั้งราคาต่อกล่องเหมาะสมกับคุณภาพของนมราคาถูกลงเมื่อซื้อยกแพ็คหรือซื้อยกลังและที่สำคัญเรื่องความคุ้มค่าเมื่อเที่ยบกับราคาที่ต้องจ่ายปัจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่ายพบว่าผู้บริโภคนิยมซื้อนมพ้อมดื่มตามร้านสะดวกซื้อทั่วไปมากที่สุดอีกทั้งเรื่องเของความสะดวกและสามารถหาซื้อง่ายการจัดวางสินค้าค้าง่ายต่อการซื้อทำให้สะดวกในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่มปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาดพบว่าผู้บริโภคนิยมซื้อผลิภภัณฑ์นมพร้อมดื่มเนื่องจากการลดราคาของผลิตภัณฑ์มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ในระดับที่มากควบคุมไปกับการให้ของแถมมีก็ผลต่อการตัดสินใจซื้อและการโฆษณาทางโทรทัศน์อีกทั้งกระบวนการการจัดให้มีการลุ้นชิงราลวัลต่างๆก็นเป็นปัจจัยที่ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่ม

This study aims to study the buying habits of tomato juice with students to study. Mixture Marketing Influencing consumer behavior to buy tomato juice of bachelor’s degree. To determine the relationship between the individual factors on the consumer behavior to buy tomato juice of bachelor’sdegree. And to compare the marketing mix Factors Influencing consumer behavior to buy tomato juice of bachelor’s degree 4 year coures faculty of home economics Technology Rajamangala University of Technology Phra Nakhon. By personal factors The sample of students 316 person The instrument was a questionnaire The statistics include freq percentage The mean standard deviation cost t-test F-test and Chi - Square (.𝑥2) The study indicated that Most consumers were female. 21 years The Year 4 Department of Food and Nutrition The average income per month. THB 5001-8000 Consumer behavior is found The most commonly purchased brand Doi Kham. The reason for the skin Intended to drink Bought formula 99-100% tetracaine-load pack (box) small (200 ml) at convenience stores / retailers. The study of factors that influence the buying habits of students drinking tomato juice with overall high level. The relationship between the individual factors on the consumer behavior to buy tomato juice of bachelor’s degree. Top Reasons to buy A sex relationships And year level The purpose of buying a sex relationships and the average income per month The type of tomato juice a popular buy. Correlated with the grade level and subject to the frequency of purchase. The size of the package purchased In relation to the subject The comparison factor influencing the buying habits of college students found that tomato juice with no gender influence the purchasing behavior of tomato juice. Products and influence the price level in both disciplines and the average income per month. The distribution of influence grade level. And the average income per month For the promotion influencing the level of the year.

Research Objectives were the followings; firstly to study Behaviors of outdoor advertising selections directly from Plan B Media Public Company Limited’s customers Secondly to study levels of Marketing Mix influencing to those who bought outdoor advertisings from Plan B Media Public Company Limited. Thirdly to study business data differences affecting to Behaviors of outdoor advertising selections from Plan B Media Public Company Limited’s customers. The research was conducted by using questionnaires for data collection and analyzed it by the use of percentages means and standard deviations one-way ANOVA (F-test) and multiple regressions. Study found that on the whole levels of customers’ opinion toward marketing mix were high. In considering to each Marketing Mix the most three things were found as high level comprising; processes marketing promotion and price correspondingly. Behaviors of outdoor advertising selections were also found at the same. When Hypothesis was tested we found that these factors comprising Product Price Marketing Promotion and Behaviors of outdoor advertising selections had a linear - relation statistically at the level of 0.05 (F = 15.546 p = 0.00). Besides its Multiple Correlation Coefficient was equal to 0.601 which means that the predictive factors cohesively forecasted behaviors of outdoor advertising selections directly from Plan B Media PCL.’s customers and shown at 33.80 percentage (R2adj = 0.338). In addition each different business data had an influence to behaviors of outdoor advertising selections from this company in the same way.

The objective of this research was to study personal and marketing mix factors affecting decision on choosing an automobile repair service of customers in Bangkok. A close-ended questionnaire was utilized as a research tool for collecting data from 400 car owners in age range of 18 to 60 years old who used to have their cars f ixed at automobile repair garage in Bangkok. Results showed that consumers with different genders had different decisions in choosing automobile repair service at statistically signif icant level of 0.05. However consumers with different ages marital statuses occupations and monthly incomes had no difference on the decision for choosing automobile repair service. Additionally marketing mix factors of product and service people process and physical evidence had signif icant inf luence on customers selection of automobile repair service at the level of 0.05 while the marketing mix factors of price and distribution channels had no signif icant inf luence on customers choosing of automobile repair service. Factors affecting the decision on choosing automobile repair service of customers most was the marketing mix factor of people followed by product and service physical evidence process of service and promotion respectively