การวิจัยเรื่องการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่มจากปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของผู้บริโภคในเขตเทศบาลจังหวัดสมุทรสงครามมีวัตถุประสงค์ในการศึกษาข้อมูลที่เป็นประโยชน์ต่อการกาหนดกลยุทธ์ทางปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อนมพร้อมดื่มผู้บริโภคในเขตเทศบาล จังหวัดสมุทรสงคราม เป็นการวิจัยเชิงสารวจโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือซึ่งรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่อาศัยอยู่ในจังหวัดสมุทรสงคราม จานวน 400 ตัวอย่าง ผลการวิเคราะห์ข้อมูลที่สาคัญสามารถนามาสรุปได้ดังนี้ กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงมีอายุตัวอย่างให้ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจัดจาหน่ายและผลิตภัณฑ์ในระดับมาก ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านราคาและด้านการส่งเสริมตลาดในระดับปานกลางผลการวิจัยด้านผลิตภัณฑ์แสดงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่ม ซึ่งผู้ตอบแบบสอบถามได้ให้ความสำคัญกับปัจจัยการตลาดด้านต่างๆ ดังนี้ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์พบว่าผู้บริโภคนิยมซื้อนมพร้อมดื่มเพราะได้รับการรับรองคุณภาพมาตรฐานได้รับการรับรองจาก อย.มีรสชาติให้เลือกหลากหลายระบุวันหมดอายุไว้อย่างชัดเจน บรรจุภัณฑ์มีลักษณะที่สะอาดปลอดภัยบรรจุภัณฑ์มีลักษณะที่สะดวกต่อการพกพานมพร้อมดื่มมีรสชาติอร่อยสะดวกในการดื่มนมพร้อมดื่มมีประโยชน์ต่อสุขภาพ และรูปแบบของบรรจุภัณฑ์มีความทันสมัย ตามลาดับระหว่าง 21 - 25ปี มีการศึกษาในระดับ มัธยมศึกษาตอนปลาย/ปวช ประกอบอาชีพนักเรียน/นักศึกษา และมีรายได้ ต่ากว่า 10000 บาท กลุ่ม กลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและผลิตภัณฑ์ในระดับมาก ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านราคาและด้านการส่งเสริมตลาดในระดับปานกลาง ผลการวิจัยด้านผลิตภัณฑ์แสดงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่ม ซื่งผู้ตอบแบบสอบถามได้ให้ความสำคัญกับปัจจัยการตลาดด้านต่างๆ ดังนี้ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์พบว่า ผู้บริโภคนิยมซื้อนมพร้อมดื่มเพราะได้รับรองคุณภาพมาตราฐานได้รับการรับรองจาก อย.มีรสชาติให้เลือกหลากหลายระบุวันหมดอายุไว้อย่างชัดเจนบรรจุภัณฑ์มีลักษณะที่สะอาดปลอดภัยบรรจุภัณฑ์มีลักษณะที่สะดวกต่อการพกพานมพร้อมดื่มมีรสชาติอร่อยสะดวกในการดื่มนมพร้อมดื่มมีประโยชน์ต่อสุขภาพ และรูปแบบบรรจุภัณฑ์มีความทันสมัยตามลำดับปัจจัยด้านราคาพบว่าผู้บริโภคนิยมซื้อนมพร้อมดื่มต้องการการตั้งราคาต่อกล่องเหมาะสมกับคุณภาพของนมราคาถูกลงเมื่อซื้อยกแพ็คหรือซื้อยกลังและที่สำคัญเรื่องความคุ้มค่าเมื่อเที่ยบกับราคาที่ต้องจ่ายปัจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่ายพบว่าผู้บริโภคนิยมซื้อนมพ้อมดื่มตามร้านสะดวกซื้อทั่วไปมากที่สุดอีกทั้งเรื่องเของความสะดวกและสามารถหาซื้อง่ายการจัดวางสินค้าค้าง่ายต่อการซื้อทำให้สะดวกในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่มปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาดพบว่าผู้บริโภคนิยมซื้อผลิภภัณฑ์นมพร้อมดื่มเนื่องจากการลดราคาของผลิตภัณฑ์มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ในระดับที่มากควบคุมไปกับการให้ของแถมมีก็ผลต่อการตัดสินใจซื้อและการโฆษณาทางโทรทัศน์อีกทั้งกระบวนการการจัดให้มีการลุ้นชิงราลวัลต่างๆก็นเป็นปัจจัยที่ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่ม

The Objectives of this research aim to study about demographic factors which influence customers’ behaviors for online products and to study about the importance of marketing mix factors of customers. This research also study about the relationship between marketing mix factors and customers’ buying decision for online products. This research collects data from 384 online questionnaires and then analyzes data with Chi-Square test and Chi-Square Correlation. The research reveals that the difference of demographic factors influence to customers’ buying decision for online products by genders age education occupation average revenues and marital status. The customer recognized marketing mix factors as an important level which consistent to Kotler and Armstrong (2009) model. They indicate that marketing mix factors influence buying behaviors of customer. The most important of marketing mix factor from customers’ perspective is the process factor. The marketing mix factors (Product Price Place Promotion People Process and Physical Evidence) are related to customers’ behaviors in some aspects. The findings suggest that entrepreneur should pay more attention on the marketing mix by presenting unique online products to make differentiate from the other products in common shop. This might motivate customer’s behaviors for buying more online products. Moreover entrepreneurs should precisely focus on quality of products because consumers always complain about quality of products which exaggerated from advertisement. From this reason make consumers gain negative attitudes from buying online products which affect to next buying from customers.

This research is a quantitative research. That have the objective to study 1)demographic characteristic affecting on purchasing decision through JD Centralapplication 2) online marketing communication affecting on purchasing decision through JD Central application. The sample is customers who purchase products through the JD Central application of 400 persons. The researcher selected purposive sampling by using questionnaires with the reliability of each variable between .906 - .949. Statistics used to analyze data were frequency percentage mean standard deviation one - way analysis of variance and multiple regression analysis with a statistical significance level of .05. The results showed that 1) most of the respondents were male 54.00 percent age between 18 - 31 71.00 percent bachelor’s degree 66.50 percent status of single people 71.75 percent sudents 36.25 percent Income/month less than 15000 baht 36.50 percent and family size 3 - 4 people 54.50 percent 2) demographic characteristics affecting on purchasing decision through JD Central application with a statistical significance of .05 were education levels 3) online marketing communication affecting on purchasing decision through JD Central application with a statistical significance of .05 were Website Twitter and Facebook.

The purposes of this research were : 1) to The decision to buy food from the delivery business of Phranakhon Rajabhat University students 2) to study the marketing mix factors used to decide on the purchase of food from the delivery business of Phranakhon Rajabhat University students Phuket Province 3) to ddetermine the relationship between demographic characteristics and food purchasing decision behavior of the students of Phranakhon Rajabhat University and 4) to Determining the relationship between marketing mix and decision-making behavior of food business students in Phra Nakhon Rajabhat University. Samples were students who are studying at the first year of undergraduate level of Phranakhon Rajabhat University students and have bought 400 types of delivery. The instruments used is the statistical questionnaire used in data analysis include frequency value percentage value mean value standard deviation value and Pearson Chi-square. Statistical analysis using computer program. The results showed that: 1) most of the students decided to buy food from KFC. The average cost per session is about 301-400 Baht which will be bought after 7:00 pm on Saturdays and Sundays. To eat with friends the person who influenced the decision to order food is the student who knows about the promotion of food delivery from the Internet. And why decide to buy food delivery. Because the promotion. Or have a promotion 2) the students opinions on the marketing mix used in the decision to buy food from the overall delivery business. Very high when considering each item in descending order the most significant aspect was the distribution channel followed by the product price. And the least is marketing 3) the relationship between demographic characteristics is the gender of the students. And accommodation the decision to buy food from the delivery business of Phranakhon Rajabhat University students was found to be related and 4) the relationship between marketing mix factors: product price distribution channel and promotion. Relationships with decision-making behavior of food business students in Phra Nakhon Rajabhat University statistically significant at the .05 level.

This study was aimed to study business plan development of frozen Roti (Indian pancake) and formulate frozen Roti business strategies for the community enterprise producing traditional Muslim food in Ban Taladkaew Nonthaburi. Relevant theories documents articles as well as other useful information from in-depth interviews were collected and analyzed using the strategic management process theory. The samples used in this research were 10 community members of the traditional Muslim food stores from Ban Taladkaew. The results revealed that the strategies suitable for frozen Roti business of the community in Ban Taladkaew Nonthaburi as traditional Muslim food to increase capacity feasibility and appropriateness were Differentiation strategies. The recipe of frozen roti products a more than 150 year-old recipe with temple figurines and mosques as background showing that both Buddhist and Muslim Thais had lived together therefore Focused Differentiation was applied as consumer groups were for example students from schools nearby. Product and Operation Strategy was also used to focus on the development of standardized production processes and product quality in order to create alternative products for consumers. Marketing Strategy also help to create and increase different products from other markets which were aimed at online marketing. Finally Finance Strategy the most important one was applied to raise funds and prepare for the future business expansion.