The objectives of the research were 1) to study marketing communications buying behavior and buying decision of consumers Tesco Lotus in Bangkok 2) to compare demographic characteristics with buying decision of consumers 3) to compare buying behavior with buying decision of consumers and 4) to study marketing communications effect buying decision of Tesco Lotus of consumers in Bangkok. The sample group consisted of 400 consumers at Tesco Lotus. The research instrument was a questionnaire. The statistics from the research were frequency percentage mean standard deviation and Multiple Regression Analysis. Statistical significance level was set .05.The study presented the following results: 1) marketing communication was in high levels consisted of public relations promotion and personal selling 2) the most buying behavior of consumers: lower one a week buying in Saturday and Sunday 18.01-22.00 p.m. buying in supermarket media exposure from television broadcasting buying decision of advertising media 5011000 bath buying and buying for use 3) buying decision of consumers’ Tesco Lotus was in high level including product location and price 4) different age and education had differences on their buying decision of consumers’ Tesco Lotus 5) different buying behavior had differences on their buying decision of consumers’ Tesco Lotus and 6) marketing communications affected buying decision of Tesco Lotus of consumers in Bangkok included public relations promotion and personal selling. An equation in the rawscore form

The summary of females living in Bangkok was as follows: results from the research shows that out of the 400 participants a large proportion were aged between 23 - 30 year’s old who held a Bachelor’s degree and worked in private sector earning approximately between 10000 to 18000 THB per month. If purchased through a sales person a customer has the privilege to compare products and make informed decision. Also if products are on sale the customer may buy extra items and pay at the counter (otherwise it is purchased through online stores for example: Lazada). The overall participants who decided to purchase lingerie were also at a somewhat moderate level. Participants who decided to purchase lingerie were found to place the most importance on the sales person and the level of service they received. As it’s expected all participants differ in terms of their age education occupation and income. In terms of buying patterns education was the factor with the most influence in correlation with the initial hypothesis. However in terms of other factors such as age occupation and income the differences in these groups and the impact upon their buying habits which deviated from the initial hypothesis. In terms of IMC age was the factor most affected by the use of it in correlation with the initial hypothesis. Other factors such as education occupation and income which again differed from the initial hypothesis. The factors of IMC that relate to advertising are the salesperson themselves; the service they provide to their customers sales promotions special events to promote the product and direct selling. These factors affect the behavior and buying decisions of women’s lingerie which is in accordance with the hypothesis.

The objectives of this research are to study opinion of consumers towards marketing mix of health banana flour cookies and to compare opinion of consumers towards marketing mix of health banana flour cookies. The research instruments used for data-gathering were questionnaire by using simple random sampling. The samples of this research were 400 health food consumers in Bangkok whose age range from 21 years and over. Descriptive statistics for data analysis included Percentage Mean and Standard Deviation. Due to inferential statistics t-test was used to determine the differences between two independent groups while One–way Analysis of Variance was used to F-test. Lastly Least Significant Difference (LSD) was used to determine the difference between two means. The results were as follows : most of participants were female with age range from 21 to 30 years and the average education level was undergraduate. The majority of participants were state enterprise employees with average monthly income lower than 20000 Baht and single. This reseach revealed that consumers had a high level of opinion towards marketing mix of health banana flour cookies. Product Place Promotion and Price were at high level respectively. The results of hypothesis testing indicated that different demographic characteristic of participants which consisted of gender age level of education income and marital status resulted in indifferent opinions towards marketing mix of health banana flour cookies at 0.05 level of significance. The different of occupation resulted in different opinions towards marketing mix of health banana flour cookies at 0.05 level of significance. The result suggest that marketing mix should be applied by communicated the features of banana flour cookies set the price higher than regular cookies distributed it to healthy product retailer and used online marketing especially student groups.

การวิจัยเรื่องการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่มจากปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของผู้บริโภคในเขตเทศบาลจังหวัดสมุทรสงครามมีวัตถุประสงค์ในการศึกษาข้อมูลที่เป็นประโยชน์ต่อการกาหนดกลยุทธ์ทางปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อนมพร้อมดื่มผู้บริโภคในเขตเทศบาล จังหวัดสมุทรสงคราม เป็นการวิจัยเชิงสารวจโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือซึ่งรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่อาศัยอยู่ในจังหวัดสมุทรสงคราม จานวน 400 ตัวอย่าง ผลการวิเคราะห์ข้อมูลที่สาคัญสามารถนามาสรุปได้ดังนี้ กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงมีอายุตัวอย่างให้ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจัดจาหน่ายและผลิตภัณฑ์ในระดับมาก ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านราคาและด้านการส่งเสริมตลาดในระดับปานกลางผลการวิจัยด้านผลิตภัณฑ์แสดงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่ม ซึ่งผู้ตอบแบบสอบถามได้ให้ความสำคัญกับปัจจัยการตลาดด้านต่างๆ ดังนี้ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์พบว่าผู้บริโภคนิยมซื้อนมพร้อมดื่มเพราะได้รับการรับรองคุณภาพมาตรฐานได้รับการรับรองจาก อย.มีรสชาติให้เลือกหลากหลายระบุวันหมดอายุไว้อย่างชัดเจน บรรจุภัณฑ์มีลักษณะที่สะอาดปลอดภัยบรรจุภัณฑ์มีลักษณะที่สะดวกต่อการพกพานมพร้อมดื่มมีรสชาติอร่อยสะดวกในการดื่มนมพร้อมดื่มมีประโยชน์ต่อสุขภาพ และรูปแบบของบรรจุภัณฑ์มีความทันสมัย ตามลาดับระหว่าง 21 - 25ปี มีการศึกษาในระดับ มัธยมศึกษาตอนปลาย/ปวช ประกอบอาชีพนักเรียน/นักศึกษา และมีรายได้ ต่ากว่า 10000 บาท กลุ่ม กลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและผลิตภัณฑ์ในระดับมาก ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านราคาและด้านการส่งเสริมตลาดในระดับปานกลาง ผลการวิจัยด้านผลิตภัณฑ์แสดงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่ม ซื่งผู้ตอบแบบสอบถามได้ให้ความสำคัญกับปัจจัยการตลาดด้านต่างๆ ดังนี้ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์พบว่า ผู้บริโภคนิยมซื้อนมพร้อมดื่มเพราะได้รับรองคุณภาพมาตราฐานได้รับการรับรองจาก อย.มีรสชาติให้เลือกหลากหลายระบุวันหมดอายุไว้อย่างชัดเจนบรรจุภัณฑ์มีลักษณะที่สะอาดปลอดภัยบรรจุภัณฑ์มีลักษณะที่สะดวกต่อการพกพานมพร้อมดื่มมีรสชาติอร่อยสะดวกในการดื่มนมพร้อมดื่มมีประโยชน์ต่อสุขภาพ และรูปแบบบรรจุภัณฑ์มีความทันสมัยตามลำดับปัจจัยด้านราคาพบว่าผู้บริโภคนิยมซื้อนมพร้อมดื่มต้องการการตั้งราคาต่อกล่องเหมาะสมกับคุณภาพของนมราคาถูกลงเมื่อซื้อยกแพ็คหรือซื้อยกลังและที่สำคัญเรื่องความคุ้มค่าเมื่อเที่ยบกับราคาที่ต้องจ่ายปัจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่ายพบว่าผู้บริโภคนิยมซื้อนมพ้อมดื่มตามร้านสะดวกซื้อทั่วไปมากที่สุดอีกทั้งเรื่องเของความสะดวกและสามารถหาซื้อง่ายการจัดวางสินค้าค้าง่ายต่อการซื้อทำให้สะดวกในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่มปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาดพบว่าผู้บริโภคนิยมซื้อผลิภภัณฑ์นมพร้อมดื่มเนื่องจากการลดราคาของผลิตภัณฑ์มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ในระดับที่มากควบคุมไปกับการให้ของแถมมีก็ผลต่อการตัดสินใจซื้อและการโฆษณาทางโทรทัศน์อีกทั้งกระบวนการการจัดให้มีการลุ้นชิงราลวัลต่างๆก็นเป็นปัจจัยที่ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่ม

The purposes of this research were (1) to study the usage behavior of social media for the purpose of reading or viewing beauty products based on blogger recommendations (2) to study factors of blogger recommendations of beauty products (3) to study the behavior of decision making to purchase beauty products based on blogger recommendations (4) to study personal factors and behavior of decision making to purchase beauty products based on blogger recommendations (5) to study the relation between the usage behavior of social media for the purpose of reading or viewing beauty products based on blogger recommendations and the behavior of decision making to purchase beauty products based on blogger recommendations and (5) to study the relation between factors of blogger recommendations of beauty products. 400 persons were included as a sample. The data was gathered by using questionnaires and being analyzed by methods of calculating frequency percentage average standard deviation one-way ANOVA and multiple regression analysis. The results of the research were as follows; Considering the usage behavior of social media for the purpose of reading or viewing beauty products based on blogger recommendations. It was found that most consumers decide to purchase beauty products because of an interesting product presentation and the facial beauty products are the most purchased products by the consumers. In an overall picture the consumers agree with the factors of blogger recommendations of beauty products at a very good level and the factor of blogger is the most agreed factor.