การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) วิเคราะห์การประกอบสร้างความหมายโฆษณา คริปโต 2) วิเคราะห์การถอดรหัสการตีความโฆษณาคริปโต และ 3) วิเคราะห์การประกอบสร้างอัตลักษณ์ความเป็นชายนักลงทุนคริปโต เครื่องมือและกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาวิจัย ประกอบด้วย 1) การวิเคราะห์ตัวบทโฆษณา คริปโต จำนวน 71 ชิ้นงาน และ 2) การสัมภาษณ์เชิงลึกกับนักเทรดคริปโตชาย จำนวน 21 คนเพื่อวิเคราะห์การตีความโฆษณาคริปโต และ เพื่อวิเคราะห์การประกอบสร้างอัตลักษณ์ความเป็นชายนักลงทุนคริปโต ผลการศึกษาพบว่า ชุดความหมายของโฆษณาคริปโตเคอเรนซีในสังคมไทยประกอบด้วย 7 ชุดความหมาย คือ (1) การเกร็งกำไร ให้กำไรสูง ไว ง่าย สะดวก ทุกที่ ทุกเวลา (2) ความรู้เท่าทันคริปโตก่อนการลงทุน (3) คริปโตเคอเรนซี (บิตคอย) การเงินไร้ศูนย์กลางสร้างการเปลี่ยนแปลงโลกแห่งการทำธุรกรรม (4) ความมุ่งมั่น อดทน ลงมือทำ คือหนทางแห่งความสำเร็จ (5) คริปโตปฏิวัติโลกแห่งการเงินโอกาสสำหรับทุกความหลากหลายในสังคม (6) การสร้างเงินจากงานศิลป์ด้วยการแปลงเป็น NFT (7) คริปโตการวางโครงสร้างการเงินแห่งโลกอนาคต ทั้งนี้ จากการวิเคราะห์การถอดรหัสการตีความความเข้าใจโฆษณาคริปโตเคอเรนซีของนักเทรดชาย ผลการสัมภาษณ์พบว่า ผู้รับสารมีการดีความ ตรง ต่อ และต่อต้าน อย่างไรก็ตาม ในรายละเอียดนั้นส่วนมากนักเทรดชายมีแนวโน้มถอดรหัสการตีความความ แบบตรง ตามใจความความสำคัญนั้นๆ มากที่สุดโดยประมาณ 37 % รองลงมาคือ การถอดรหัสแบบต่อต้านประมาณ 35 % และการตีความหมายแบบเชิงต่อรอง โดยประมาณ 27 % นอกจากนี้ ในส่วนของผลการวิเคราะห์การประกอบสร้างอัตลักษณ์ความเป็นชายนักเทรดคริปโตจากการสัมภาษณ์เชิงลึกกับนักเทรดชายจำนวน 21 คน ผลการศึกษาพบว่า อัตลักษณ์ความเป็นชายนักเทรดคริปโตฯ มีความเกี่ยวข้องเชิงอำนาจในการเป็นแรงเสริมประกอบสร้างอัตลักษณ์และการบริหารอำนาจสู่ความเป็นชาย โดยฉพาะบทบาทการเป็นผู้หารายได้จุนเจือครอบครัว (Breadwinner) เพื่อใช้จ่ายสำหรับครอบครัว และการได้มาซึ่งอำนาจในการมีอิสระภาทางการเงิน (Financial freedom) บทบาทเหล่านี้ช่วยเสริมแรงให้ชายนักเทรดคริปโตได้รับอำนาจอันชอบธรรมในครอบครัว สู่ภาวะความเป็นผู้นำที่มีอำนาจในการตัดสินใจ สะท้อนสังคมชายเป็นใหญ่ (Homosociality) พฤติกรรมหรืออัตลักษณ์ที่โดดเด่นในนักเทรดคริปโตชาย ประกอบด้วย ความกล้าเสี่ยง (Risk Taker) มีความอดทน (Patience) ในการรอ ความมั่นใจในตัวเองสูง (Confidence) คิดไวทำไว กล้าตัดสินใจ มีความรู้ทางเทคโนโลยี ปรับตัวได้ไว (Resilience) มีความรู้ทางด้านการเงินโดยเฉพาะระบบการเงินไร้ศูนย์กลาง (Decentralization Finance) เป็นคนทำงานทำงานหนักอย่างชาญฉลาด (Work Hard Work Smart) เป็นคนมีวินัยทางการเงิน มีระบบการเงินการเทรดอย่างเป็นระบบ จุดเด่นของอัตลักษณ์ความเป็นชายนักเทรด/นักลงทุนคริปโตเคอเรนซี คือ Geek หรือ Nerd (เด็กเนิร์ดติดคอมติดเกมส์บ้าเทคโนโลยี) ชอบเก็บตัว (Introvert)

ความต้องการการออกกำลังกายของผู้สูงอายุในจังหวัดเพชรบุรี โดยดำเนินการเก็บข้อมูลระหว่างเดือนตุลาคม พ.ศ.2565 ถึงเดือนกันยายน พ.ศ. 2566 เป็นการวิจัยเชิงสำรวจมุ่งศึกษาและเปรียบเทียบความต้องการการออกกำลังกายของผู้สูงอายุในจังหวัดเพชรบุรี โดยกำหนดให้ครอบคลุมกับความต้องการของผู้สูงอายุทั้ง 4 ด้าน คือ ด้านชนิดของกิจกรรมการออกกำลังกาย ด้านสิ่งอำนวยความสะดวก สถานที่ และอุปกรณ์ ด้านบุคลากรที่ให้บริการ และด้านการจัดการ ประชากรที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ผู้สูงอายุในอำเภอเมืองเพชรบุรี จังหวัดเพชรบุรีที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไป โดยมีกลุ่มตัวอย่างในการวิจัย คือ ผู้สูงอายุในอำเภอเมืองเพชรบุรี จังหวัดเพชรบุรีที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไป จำนวน 400 คน ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีระดับความต้องการการออกกำลังกาย 4 ด้าน ได้แก่ ด้านประเภทและชนิดของการออกกำลังกาย ด้านสถานที่และสิ่งอำนวยความสะดวก ด้านค่าใช้จ่ายในการออกกำลังกาย ด้านประโยชน์ที่ได้รับจากการออกกำลังกาย โดยภาพรวม อยู่ในระดับมากที่สุด โดยเรียงลำดับตามค่าเฉลี่ยจากมากไปหาน้อย ได้ดังนี้ 1. ประเภทและชนิดของการออกกำลังกาย ที่ผู้สูงอายุในจังหวัดเพชรบุรีต้องการมากที่สุด คือ เต้นแอโรบิค รองลงมา คือ เดิน – วิ่ง การออกกำลังกายอื่น ๆ ขี่จักรยาน ฟุตบอล - ฟุตซอล และแบดมินตัน เป็นต้น 2. ความต้องการการออกกำลังกาย ด้านสถานที่และสิ่งอำนวยความสะดวก คือ สามารถใช้บริการได้ทั้งกลางแจ้งและในร่ม มีห้องน้ำไว้บริการ ใกล้ชุมชน ได้มาตรฐาน และมีอากาศถ่ายเท และมีแสงสว่างเพียงพอ 3. ความต้องการการออกกำลังกาย ด้านค่าใช้จ่ายในการออกกำลังกาย คือ มีเจ้าหน้าที่ดูแล รักษาความปลอดภัย เจ้าหน้าที่ให้บริการด้วยมนุษยสัมพันธ์ที่ดี มีเจ้าหน้าที่คอยให้คำแนะนำการใช้บริการ ให้ความรู้ในการออกกำลังกาย หรือการเล่นกีฬาโดยเฉพาะด้าน และมีเจ้าหน้าที่ด้านการพยาบาลประจำสถานที่ออกกำลังกาย 4. ความต้องการการออกกำลังกายของผู้สูงอายุ ด้านประโยชน์ที่ได้รับจากการออกกำลังกาย คือ มีกฎ ระเบียบ ข้อบังคับ ในการใช้สถานที่ออกกำลังกายอย่างชัดเจน มีการจัดการจราจรและลานจอดรถที่ดี มีการจัดการด้านความสะอาดที่ดี มีความสะดวกในการติดต่อประสานงาน และมีการจัดเก็บข้อมูลผู้ใช้บริการที่ดีเพื่อความปลอดภัย และเมื่อจำแนกตามเพศ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน พบว่า ผู้สูงอายุในจังหวัดเพชรบุรี ที่มีเพศที่ต่างกันมีความต้องการออกกำลังกายแตกต่าง ผู้สูงอายุในจังหวัดเพชรบุรีที่มีอายุที่ต่างกันมีความต้องการในการออกกำลังกายแตกต่างกัน จำนวน 2 ด้าน คือ ด้านสถานที่และสิ่งอำนวยความสะดวก และด้านค่าใช้จ่ายในการออกกำลังกาย